融可赢 “一张票根”打通文旅消费链条

本文转自：青岛日报融可赢

青岛成立“票根经济商家联盟”，“跟着演出去旅行”可享近300项专属优惠

“一张票根”打通文旅消费链条

　　一张票根：

　　将“流量”变“留量”

　　梳理一张票根清单

　　建立一个商家联盟融可赢

　　制定一份行业公约

　　打造一个数据平台

　　构建一个生态系统

　　围绕“五个一”工作思路，建立跨行业联动机制，通过“一张票根、多重体验”，让观众手中的票根成为畅游青岛的“城市通行证”

　　□青岛日报/观海新闻记者马晓婷

　　本报10月21日讯一张小票根，如何撬动大消费？21日，青岛市文化和旅游局联合多部门推出以“票根”为纽带的文旅融合创新举措，通过组织成立“票根经济商家联盟”，以一张票根打通文旅消费链条，打造票根经济“青岛模式”，成为青岛深化文旅融合、创新消费场景的最新探索。

　　2025年，青岛大型演出市场迎来“爆发式增长”。面对文化和旅游市场新趋势，市文化和旅游局强化“票根经济”引领，将“跟着演出去旅行”作为重点培育领域，持续推动新型文旅消费提质扩容。截至目前，全市已顺利举办29场大型演出，涵盖23场明星演唱会、5场音乐节及1场相声曲艺演出。从消费数据看，已举办演出累计售票64万张，实现票房收入4.7亿元。两项核心指标均已超过2024年全年。随着年度收官临近，剩余5场大型演出将掀起年内又一波观演热潮。接下来，《天赐的声音》“天作之合”演唱会、张杰演唱会、潘玮柏演唱会密集举办，预计将吸引约16万人次观演。

　　将观演人潮转化为遍布全城的消费热潮，关键在于将“流量”延伸为“留量”，对此，青岛给出的答案是“一张票根”。市文化和旅游局围绕梳理一张票根清单、建立一个商家联盟、制定一份行业公约、打造一个数据平台、构建一个生态系统“五个一”工作思路，会同商务、体育、贸促等部门，建立跨行业联动机制，通过“一张票根、多重体验”，让观众手中的一张票根，成为畅游青岛的“城市通行证”。目前，按照“优质、特色、诚信”原则，成立了“票根经济商家联盟”，首批共有110家成员单位，其中景区30家、星级酒店33家、文博场所11家、餐饮企业16家（共148家门店）、连锁酒店1家（为亚朵酒店，共39家门店）、其他商家19家，参与优惠门店总数达280家。联盟成员单位为持票游客提供门票减免、住宿折扣、餐饮优惠等多重权益。为了确保优惠落到实处，市文化和旅游局及各成员单位均公布了咨询服务电话。

　　以10月24日将在青岛国信体育中心举办的《天赐的声音》“天作之合”演唱会和10月24日至26日将在青岛市民健身中心举办的张杰演唱会为契机，市文化和旅游局推出“演唱会+景区+住宿+美食+文博”组合产品。“票根经济商家联盟”成员单位为来青参加上述演唱会的歌迷朋友们制定了近300项专属优惠。歌迷凭《天赐的声音》“天作之合”演唱会门票、张杰演唱会门票，可享受酒店折扣、景区文博优惠、餐饮特惠，实现“跟着演唱会去旅行”的消费联动。其中，崂山风景区、青岛奥帆海洋文化旅游区、青岛啤酒博物馆等推出半价、特惠等活动。

　　为推动创新举措落地见效，全市建立了由文旅、商务、体育、贸促等部门组成的会商机制，形成“政府搭台、企业唱戏、市场主体”的良性运行格局。同时，首批“票根经济商家联盟”通过行业自律，构建一个诚信、便利、互惠的“票根经济”产业生态。参与的商家将共同遵守“票根经济”商家联盟公约，重点在“坚守诚信，明确权益；优化服务，提升体验；积极联动，共建生态；建章立制，明确责任”四个方面建立行业自律准则。后期，市文化和旅游局还将建立第三方评估制度和退出机制，定期更新成员单位名单，及时调整优化。

　　本次活动，市文化和旅游局不仅精心策划推出了“跟着演出去旅行”六大主题线路，更联合联盟企业重磅推出“票根在手，畅游青岛”主题游专属优惠套餐，精准对标学生、亲子、情侣、银发等不同客群的旅行需求，将主题线路中的精华景点与高品质食宿体验打包，搭配实实在在的票根折扣，实现“一站式”轻松规划。

　　“一张演唱会票根，不仅是观看演出的凭证，更是开启青岛之旅的金色密钥。”市文化和旅游局相关负责人表示，“我们希望通过‘线路+套餐’的双重引导，让游客不仅能‘跟着演出去旅行’，更能‘凭着票根享优惠’融可赢，真正实现从一场演出到一座城市的深度沉浸，让音乐与旅途共同构成关于青岛的记忆。”接下来，青岛将以“票根经济”为牵引，建设“票根经济”数据平台，推动“文旅+体育”“文旅+航空”“文旅+商超”等多业态融合，努力把票根经济打造为青岛拉动消费的新引擎。

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